Dicen por ahí que mientras algunos negocios siguen preguntándose “qué está pasando”, otros ya están moviendo ficha gracias a lo que pocos están viendo venir.

Entre estrategias inesperadas, marcas que crecen solo por su forma de contar historias, movimientos financieros que revelan un cambio de mentalidad y modelos de negocio que están rompiendo esquemas, el chisme empresarial está en su punto.

Y sí, hay enseñanzas reales detrás de cada nota.

EMPRESAS

La nueva economía no espera: prepárate para 2026

El 2026 no será un año “normal”. Será el año en que muchos emprendedores den el salto a las grandes ligas… o queden atrapados en la nueva economía que ya no perdona a quien depende de intermediarios. Hoy, la ventaja competitiva no está en vender más, sino en controlar la cadena: importar, fabricar, seleccionar mejor y dejar de pagar márgenes innecesarios. Los negocios que sobreviven —y crecen— son los que toman control total de su producto.

Por eso, Carlos Marquez presentará un webinar exclusivo donde compartirá cómo funcionan los viajes y programas 2026 para importar directamente desde China y eliminar al intermediario de una vez por todas. Si estás buscando una oportunidad real para fortalecer tu negocio, regístrate aquí y acompáñanos en este próximo webinar.

MAKE UP

La belleza “barata” está humillando a la de lujo

Los productos de belleza de mercado masivo están vendiendo más que los de prestigio… y eso tiene a medio retail ajustando estrategias como si fuera backstage de un runway.

Según Circana, mientras el año ha estado pesadito para muchos minoristas, la belleza anda brillando sin filtro:

• Prestigio: +7% en ventas del Q3 (8.1 mil millones)

• Masivo: +6% en el Q3 y +5% en el año… pero sumando 54.5 mil millones, o sea, mucho más volumen.

Un tercio de los consumidores va a regalar beauty esta Navidad, sobre todo los millennials, Gen Z, hogares con lana y familias con hijos. Ellos no solo compran regalos… también se autoregalan. El ego skin-care nunca falla.

• Las fragancias masivas (+17%) dejaron en visto a las de lujo (+6%).

• El skin care masivo creció 5% vs el 1% del prestigio.

• En hair care, ahí sí ganó el lujo (+8% vs +4%).

• En makeup, el prestigio apenas subió 3%, el masivo 1%.

¿Y qué está pasando en el backstage del retail? Que todos quieren su tajada del glow. Gap dijo que belleza era una “categoría dormida” y ya lanzó pruebas en 150 tiendas. Walmart metió 60 marcas nuevas de beauty de prestigio.

Amazon anda encendido con su quinto evento de belleza… y los analistas dicen que Amazon y TikTok Shop se van a adueñar de la categoría en cinco años, dejando atrás a Walmart, Target y hasta las farmacias.

El dinero del 2025 no está en pantallas, ni en moda, ni en electrónicos… Está en cremas, perfumes y maquillaje masivo que vende como pan caliente.

RETAIL

McDonald’s les pone lupa a sus franquiciados… y más de uno ya está temblando

En McDonald’s andan bien intensos con el tema del “valor”, tanto que a partir de 2026 van a evaluar a los franquiciados según qué tan buenos son sus precios. Sí, ahora no solo importa vender, también demostrar que tus precios realmente “aportan valor” para los clientes apretados de bolsillo.

Según un memo filtrado (ya tu sabes… chisme empresarial fino), Andrew Gregory, jefe global de franquicias, dijo básicamente: “O nos alineamos todos en ofrecer valor consistente o habrá consecuencias”. 

Y sabemos lo que significa eso en McDonald’s: desde bloquear nuevas aperturas hasta cancelarte la franquicia si te portas mal.

Eso sí, McDonald’s también está metiendo dinero en herramientas, consultores y sistemas para que los dueños de tiendas puedan fijar precios más estratégicos sin perder la rentabilidad.

Aunque, entre nos… varios operadores piensan que la empresa debería poner más de su parte en financiar esas ofertas de valor que tanto exige.

MARKETING

TikTok Shop se pone estricta con los envíos… y varios vendedores ya están sudando frío

TikTok Shop decidió ponerse más controladora que ex tóxica: a partir de enero, TODAS las etiquetas de envío de USPS tendrán que comprarse exclusivamente dentro de TikTok Shipping. Sí, así como lo lees: si las marcas usan etiquetas de Shopify, ShipStation o incluso las de su cuenta directa con USPS… ¡TikTok se las va a rechazar!

Según dicen en los pasillos del e-commerce, TikTok no explicó el porqué del cambio, pero vaya que amarró el control del proceso de envío. Los vendedores tienen hasta el 31 de diciembre para adaptarse si no quieren ver colapsado su fulfilment en pleno inicio de año.

¿Y qué dice TikTok? Nada. Ni USPS tampoco. Silencio total… lo que en el mundo empresarial solo significa una cosa: prepárense para el drama logístico de enero.

NEGOCIOS

Los reyes del descuento VENCIERON a los aranceles… y les salió

A ver, siéntate porque esto está bueno: mientras medio mundo del retail anda llorando por los aranceles de la administración Trump, TJX, Ross y Burlington salieron diciendo: “¿Aranceles? Ni los sentimos, gracias”.

Sí, así como lo oyes. Estos tres gigantes del descuento hicieron magia con inventarios y precios y lograron —casi todos— neutralizar el impacto de los nuevos costos.

TJX:

• La tía rica del grupo. No solo esquivó el golpe, sino que subió margen, subió ventas y subió ganancias. Básicamente salió del trimestre diciendo: “Aranceles, ¿dónde?”. – Margen bruto arriba al 32.6% – Ganancias suben 11% – Ventas comparables: +6% en Marmaxx y +5% en HomeGoods Traducción: Ellos no lloran, facturan.

Ross:

• No lo logró al 100%, pero casi. Neutralizó buena parte del impacto gracias a compras oportunistas y nuevas marcas que revivieron las ventas. – Ventas: +10% – Tiendas comparables: +7% Eso sí, el margen operativo sí bajó un poquito por culpa de los aranceles. Pero dentro de todo… sobrevivió con estilo.

Burlington:

• El drama de la novela. Resultados mixtos, ventas flojonas, pero márgenes más fuertes. ¿Cómo le hicieron? Pues… tomaron la decisión polémica de bajar inventario y renunciar a ventas en categorías afectadas. O sea: “Prefiero vender menos, pero ganar más”. Y le funcionó.

Con el ajuste de aranceles más reciente, ya empezaron otra vez a comprar más inventario. Drama resuelto (por ahora).