¿Las marcas a no se conforman con vender los mismos productos de siempre? Pues no, así como lo oyes. Están metiéndose en todo tipo de cosas nuevas para mantenerse en el juego y no quedarse atrás. Están lanzando productos súper innovadores porque se dieron cuenta de que los gustos de la gente cambian más rápido que nunca, y tienen que estar al día para no perder clientes.

Pero eso no es todo, hay más. Resulta que no solo lo hacen para estar a la moda, sino también para protegerse. Imagina que una marca solo vende un producto y de repente nadie lo quiere comprar más. ¡Sería un desastre! Entonces, lo que hacen es diversificarse, o sea, ofrecer muchas cosas diferentes. Así, si una cosa no se vende bien, tienen otras que sí. ¡Es una jugada muy astuta para no poner todos los huevos en una sola canasta!

Y aquí viene lo mejor: a los clientes les encanta tener más opciones. Entonces, las marcas que sacan cosas nuevas no solo atraen a más gente, sino que también hacen que sus clientes se sientan súper satisfechos. Además, se ganan la fama de ser súper innovadoras y modernas. Así que sí, vender productos diferentes es como la nueva moda entre las marcas para mantenerse frescas, relevantes y siempre un paso adelante de la competencia. ¡Quién lo diría!

En este boletín de Comercio Today te diremos cómo las marcas cambian sus productos para atraer nuevos clientes y mantenerse en una posición de crecimiento.

INTERNACIONAL

Uber se lanza al mar en Europa

Uber lanzará sus servicios de transporte en barco en ciudades como Barcelona, Atenas, Estocolmo y Venecia. De esta forma, los usuarios podrán solicitar un viaje en barco a través de la aplicación de Uber, de la misma manera que solicitan actualmente un viaje en automóvil.

Los barcos serán operados por socios locales de Uber. La compañía indicó que la flota estará compuesta tanto por lanchas rápidas como embarcaciones más grandes, dependiendo de la ciudad.

El servicio será muy similar al de Uber en automóvil. Los usuarios abrirán la aplicación, elegirán la opción de viaje en barco e indicarán el punto de recogida y destino. Luego, se les asignará un barco y capitán disponibles.

RETAIL

True Religion intensifica su negocio de joyería

True Religion, la marca conocida por sus jeans de mezclilla, está expandiendo su negocio hacia la joyería. La compañía está trabajando con dos licenciatarios, K&M Accessories y NES Group, para lanzar collares, pulseras, dijes, cadenas y aretes a tiempo para la temporada navideña.

Las nuevas piezas tendrán precios que van desde los $28 a los $62 dólares, lo que las hace accesibles para muchos consumidores. Incluirán detalles característicos de True Religion como la herradura y las imágenes de Buda. La idea es ofrecer puntos de entrada asequibles a la marca.

Habrá colecciones de joyería True Religion tanto para mujer, a través de K&M Accessories, como para hombre, de la mano de NES Group. Esto es clave en la estrategia de la marca por reconstruir su sección femenina, que alguna vez fue su mayor fuente de ingresos.

ECOMMERCE

Mercado Libre se pone a la moda

Con la llegada de Micaela, Mercado Libre busca potenciar su área de moda y posicionarse como un referente de venta de indumentaria y accesorios en Latinoamérica. La experticia y visión innovadora de Micaela será clave para desarrollar nuevas propuestas en moda y lifestyle.

Micaela fue contratada para revolucionar el área de moda de Mercado Libre, generando propuestas creativas y tendencias que conecten emocionalmente con los usuarios de la región. Su expertise será clave para posicionar a Mercado Libre como una plataforma líder en moda.

La incorporación de Micaela le permite a Mercado Libre sumar una profesional de prestigio internacional en moda para potenciar esta categoría, que tiene un enorme potencial de crecimiento en la región.

FINANZAS

Target se suma a Aldi y Whole Foods como tiendas que ya no aceptan cheques

Target se une a la tendencia de no aceptar cheques personales como método de pago, siguiendo los pasos de Aldi y Whole Foods. Esta decisión entrará en vigor a finales de este mes, ya que los cheques representan volúmenes extremadamente bajos de pagos en Target.

Target se compromete a ofrecer a sus clientes una variedad de formas de pago, incluidas las nuevas tarjetas Target Circle, efectivo, billeteras digitales, SNAP/EBT, servicios de compra ahora paga después y tarjetas de crédito y débito.

El uso de cheques ha disminuido significativamente en los últimos años, siendo reemplazados por formas más prácticas y ágiles de pago, como las billeteras digitales y las aplicaciones peer to peer. La pandemia aceleró esta transición, con más consumidores optando por métodos de pago virtuales sin contacto.

Según estudios, solo el 1% de los consumidores prefiere usar cheques al realizar compras en tiendas, lo que refleja la preferencia por opciones de pago más modernas y rápidas.

EMPRENDIMIENTO

La industria de reventa busca un término unificado

La industria de reventa está en auge, pero todavía no ha elegido un término único para sus productos. Las marcas evitan la palabra “usado” por sus connotaciones negativas, optando en su lugar por una variedad de eufemismos como “renovado”, “reconsiderado” y “pre-amado”. Pero la falta de coherencia dificulta que los consumidores identifiquen estos productos.

Karin Dillie, anteriormente de The RealReal y Sotheby’s, evitaba la palabra “usado” en Recurate porque “parece algo sucio”. Las marcas quieren distanciarse de la idea de que sus productos de reventa están desgastados o son de mala calidad.

Sin un término estándar, las marcas acuñan sus propios eufemismos como “renovado”, “reconsiderado” y “pre-amado”. Pero estos términos confunden a los consumidores que buscan artículos de reventa, según Emily Gittins de Archive. Cuando una marca cambió “re-love” a “reventa” en su sitio web, el tráfico se duplicó.

“Reventa” comunica claramente el concepto, pero excluye los artículos devueltos. “De segunda mano” incluye más productos, pero suena anticuado para algunos. Según Andy Ruben de Trove, el término que prevalezca será el que adopten los consumidores.