Mientras unos empresarios corren al Congreso a pedir ayuda por la falta de mano de obra, otros están haciendo magia con sus ventas, aunque la inflación les juegue sucio.

Adidas anda viviendo su revival con sus zapatillas retro (aunque el mercado le dio su “bajón” en bolsa), Wawa sigue robándole clientes a Starbucks sin siquiera vender gasolina, y la moda... bueno, la moda está que arde con precios que suben más rápido que el otoño.

MIGRACIÓN

Los empresarios quieren a los migrantes

Dicen en Washington que más de 100 empresarios llegaron al Capitolio con una advertencia directa: “si siguen las deportaciones masivas, nos quedamos sin empleados y sin negocios”. Y no es exageración — la falta de mano de obra está paralizando sectores enteros como la construcción, la agricultura y la hotelería.

Lo curioso es que quienes están dando la cara no son solo los “típicos demócratas”. La congresista republicana María Elvira Salazar, hija de refugiados cubanos, empuja la “Dignity Act”, una ley que ofrecería permisos de trabajo (pero sin ciudadanía) a millones de migrantes que llevan años en el país.

A su lado, el demócrata Rubén Gallego, también hijo de inmigrantes, reconoce que su partido “no escuchó a los latinos” y que el tema migratorio se convirtió en su punto ciego.

Mientras tanto, la American Business Immigration Coalition (ABIC) advierte que hay 8 millones de vacantes sin cubrir y que las deportaciones están inflando precios en todo el país. “La economía no puede crecer sin los trabajadores migrantes”, aseguran.

COMERCIO

Un producto millonario

La marca alemana anunció que sube su pronóstico de ganancias para 2025 gracias al boom de sus zapatillas retro —esas Samba y Gazelle que todo el mundo quiere— y a que los aranceles de EE. UU. le salieron menos caros de lo esperado.

Pero aunque los números pintan bien (736 millones de euros de ganancia solo en el tercer trimestre y ventas récord de 6.630 millones), las acciones cayeron más de un 3 %. Los inversionistas, parece, no se emocionan fácilmente.

El CEO Bjørn Gulden jura que el negocio va viento en popa y que las zapatillas de alto rendimiento están “creciendo con fuerza”, pero hay drama interno: Adidas rompió con el convenio laboral alemán, y el sindicato IG BCE amenaza con huelgas y hasta con usar la ley de cadena de suministro para hacerle presión.

NEGOCIOS

La marca que le gana a los gigantes

Mientras Wendy’s, Burger King y Starbucks andan peleando por quién tiene el mejor desayuno, Wawa —sí, esa tienda de conveniencia con alma de restaurante— está robándoles los clientes sin hacer ruido.

La cadena, famosa por sus hoagies, sándwiches Sizzli y su “Gobbler” de Acción de Gracias, está logrando algo que parecía imposible: que la gente vaya a una gasolinera… pero por la comida. Una clienta lo resumió mejor que nadie: “Ni siquiera me dan gasolina. Me dan comida.”

Wawa creció de 6 a 12 estados en solo dos años y ya planea tener 1,700 tiendas para 2030, sin comprar a nadie: todo crecimiento orgánico. Su receta del éxito, según su CEO, Chris Gheysens, está en la “salsa secreta”: comida fresca, servicio amable y un toque de comunidad que ni Starbucks puede copiar.

Y aunque sus precios subieron casi un 22 %, los clientes siguen fieles. Los datos lo confirman: el desayuno en tiendas como Wawa creció un 5 % frente al 1 % de los fast food tradicionales.

RETAIL

Aún hay ventas para navidad

Septiembre fue un mes “aplastante” para las ventas… pero no todo lo que brilla es oro. Los minoristas celebran un aumento en dólares, con tiendas de ropa subiendo más del 7% y artículos deportivos casi un 9%. 

Pero ojo: el truco está en los precios. La inflación hizo su magia, y aunque el total sube, los consumidores están comprando menos unidades.

Según Circana, la demanda real cayó un 2% y en productos discrecionales un 6% menos de cosas vendidas. Es decir, la gente gasta lo mismo, pero compra menos. Marshal Cohen lo llama la era de la “inflación invisible”: todo parece normal, pero tu carrito pesa menos.

MODA

La moda sale cara

Este año, la moda se encareció en promedio $17, y no por capricho: las chaquetas y abrigos se llevaron el premio al mayor aumento con un +24%, mientras que los trajes de baño apenas subieron 2% (algo es algo).

Según el informe de AlixPartners, los minoristas están sudando frío: el otoño llegó tarde, la ropa de abrigo se está acumulando en los estantes, y los consumidores aún ni piensan en sacar sus bufandas.

Resultado: podría venir una avalancha de descuentos antes de tiempo y un caos de inventario para la primavera.

COMERICIO

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