La publicidad a veces es toda una mentirosa. Sí, como lo lees, hay anuncios que exageran las maravillas de un producto, te venden humo y te hacen creer que algo es lo mejor del mundo, cuando en realidad no es para tanto. ¡Imagínate la decepción!

Pero no todo es malo, porque también hay publicistas que se portan bien. Algunos se esfuerzan por darnos la verdad, explicarnos bien de qué va un producto y hasta nos educan sobre cosas nuevas que ni sabíamos que existían. ¡Eso sí que es útil!

Al final, todo depende de quién esté detrás del anuncio. Si son honestos, la publicidad puede ser genial y hasta nos puede hacer la vida más fácil. Pero si no, mejor andarse con cuidado porque te pueden hacer comprar cosas que no necesitas para nada.

Sin embargo, la publicidad evoluciona, tanto para bien como para mal y en este boletín de Comercio Today les hablaré de como la publicidad beneficia o perjudica al consumidor con tal de generar ventas.

COMERCIO

Las apps, el canal de venta clave para marcas de moda y lujo

El Reporte de Retail 2024 de Adyen revela que, en México, el 81.82% de las marcas de ropa y accesorios consideran que los marketplaces como Amazon y eBay aportan significativamente a las ventas.

Como parte de su Reporte de Retail 2024, Adyen destacó que el 96.67% de los negocios de ropa y accesorios encuestados asegura que el sitio web ha mejorado sus ventas e ingresos.

Además, el 80% de las marcas de moda y lujo consideran a las apps como un canal de venta clave. Esto confirma la importancia de contar con presencia tanto en sitios web como en aplicaciones móviles.

GOBIERNO

Google y Meta acordaron en secreto dirigir anuncios de Instagram a adolescentes en YouTube

Según documentos obtenidos por el Financial Times, Google colaboró con una estrategia de Meta para llegar a usuarios de 13 a 17 años en YouTube y así impulsar que se unieran a Instagram.

La campaña de marketing inició a fines de 2022 y se enfocó en un grupo catalogado como “desconocidos” en el sistema publicitario de Google. Ambas compañías sabían que esta categoría incluía a muchos menores de 18 años, aunque lo ocultaron.

Se tomaron pasos intencionales para eludir las normas que prohíben personalizar anuncios para menores. Así, infringieron las reglas de Google y engañaron sobre el verdadero propósito.

Tras un programa piloto exitoso en Canadá entre febrero y abril, la campaña se extendió a Estados Unidos en mayo, con planes de alcance global para promover Facebook e Instagram.

Tras la revelación, Google inició una investigación interna y canceló la alianza publicitaria que violaba sus políticas.

MARKETING

El gasto por la vuelta al cole alcanza su pico, a pesar de la moda del “subconsumo” en TikTok

Justo cuando parecía que más estadounidenses se sentían inspirados por las ideas del “núcleo del subconsumo” y el “consumismo consciente”, que tienen como objetivo poner un límite al gasto excesivo influenciado por las redes sociales, la temporada de compras de regreso a clases comenzó temprano en 2024, seguida por el hashtag de TikTok #backtoschoolhauls.

A principios de julio, más de la mitad de las familias ya habían comenzado a comprar útiles escolares para el inicio del año académico, según la Federación Nacional de Minoristas.

Las familias con niños desde la escuela primaria hasta la secundaria planean gastar un promedio de $874,68 en útiles escolares, solo $15 menos que el récord del año pasado.

En total, se espera que el gasto de regreso a clases de este año, incluidos los destinados a los estudiantes universitarios, alcance los 38.800 millones de dólares, según la Federación Nacional de Minoristas.

Casi un tercio de los padres dijeron que no pueden costear las compras de regreso a clases este año y el 34% espera endeudarse para cubrir el costo de los útiles, según un informe de Intuit Credit Karma.

RETAIL

Caen las ventas de KFC y Pizza Hut y mejoran las de Taco Bell ¿Por qué?

KFC y Pizza Hut están en serios aprietos. KFC vio una reducción del 3% en ventas y Pizza Hut, una caída aún más grande del 4% a nivel internacional.

Todo esto mientras Yum Brands reportó una disminución general en las ventas, ¡y eso que lograron ganancias por acción de $1.35, un pelín por encima de lo esperado! Pero bueno, las acciones de Yum Brands cayeron un 1% en Wall Street después del informe.

Taco Bell experimentó un aumento del 5% en ventas. ¿Por qué? Porque Taco Bell ha sabido jugar sus cartas. Se ha beneficiado de su reputación como una opción económica, perfecta para estos tiempos en los que la gente está cuidando más su bolsillo.

ECONOMÍA

La FTC prohíbe la venta o compra de reseñas falsas para proteger a los consumidores

La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha dado un paso crucial en la lucha contra las reseñas falsas al finalizar una norma que prohíbe la venta o compra de testimonios engañosos.

Las reseñas falsas no solo pueden engañar a los consumidores, sino que también distorsionan la competencia leal entre las empresas.

Al prohibir la compra de reseñas, la FTC busca garantizar que los consumidores reciban información precisa y confiable al tomar decisiones de compra.

La norma de la FTC prohíbe no solo la compra de reseñas, positivas o negativas, sino también la supresión de reseñas legítimas y la manipulación de la influencia en redes sociales.

Además, se prohíben las reseñas generadas por inteligencia artificial y las reseñas escritas por empleados sin divulgación.