La moda ha sido una revoluciĆ³n constante a lo largo de los aƱos, reflejando cambios culturales, sociales y tecnolĆ³gicos en cada Ć©poca. Desde los corsĆ©s apretados del siglo XIX hasta el estilo relajado y diverso de hoy, la moda ha evolucionado para expresar libertad, identidad y creatividad.
Cada dĆ©cada ha traĆdo su propio "statement", influenciado por movimientos sociales, avances tecnolĆ³gicos y nuevas formas de pensar sobre el cuerpo, el gĆ©nero y el estilo de vida.
AdemĆ”s, la tecnologĆa ha transformado por completo la industria. Antes la moda era exclusiva y lenta, pero hoy con internet y las redes sociales, las tendencias se crean y se difunden en cuestiĆ³n de horas.
TambiĆ©n el fast fashion permitiĆ³ que mĆ”s personas accedieran a estilos de moda rĆ”pidamente, aunque eso trajo nuevos debates sobre sostenibilidad y consumo responsable. La moda ahora es mucho mĆ”s accesible, pero tambiĆ©n mĆ”s cuestionada en cuanto a su impacto ambiental y Ć©tico.
MARKETING
La exclusividad de HermĆØs supera a LVMH como marca de lujo
HermĆØs alcanzĆ³ un hito histĆ³rico al superar a LVMH como la compaƱĆa de lujo mĆ”s valiosa del mundo, luego de que las acciones del propietario de Louis Vuitton cayeran casi un 8% tras presentar resultados decepcionantes en el primer trimestre.
El valor de mercado de LVMH descendiĆ³ a 246.500 millones de euros, mientras que HermĆØs, famoso por sus codiciados bolsos Birkin y Kelly, cerrĆ³ prĆ”cticamente sin cambios en 248.100 millones de euros, consolidando asĆ su liderazgo en el sector.
El Ć©xito de HermĆØs se atribuye a su estrategia de mantener una exclusividad extrema, donde los clientes esperan meses o incluso aƱos para adquirir sus productos, como los bolsos que superan los 8.000 euros.
SegĆŗn Carole Madjo, analista de Barclays, HermĆØs posee el mayor poder de fijaciĆ³n de precios en la industria, gracias al atractivo inigualable de su marca, lo que le ha permitido resistir mejor las turbulencias del mercado.
PEQUEĆOS NEGOCIOS
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INVERSIONES
La caĆda de Forever 21: una advertencia para los minoristas de moda rĆ”pida
Forever 21, el minorista que revolucionĆ³ la moda rĆ”pida con precios accesibles y las Ćŗltimas tendencias, se ha declarado en quiebra nuevamente, apenas cuatro aƱos despuĆ©s de su primer colapso financiero.
La empresa anunciĆ³ el cierre de sus 350 tiendas restantes en Estados Unidos, mientras intenta reestructurar su negocio en medio de una fuerte crisis. Aunque la marca seƱalĆ³ a competidores como Shein y Temu como causas de su caĆda, analistas seƱalan problemas mĆ”s profundos.
MĆ”s allĆ” de la competencia, Forever 21 sufriĆ³ por una expansiĆ³n desmedida sin direcciĆ³n clara, una lenta transiciĆ³n al comercio electrĆ³nico y un rezago en temas de sostenibilidad, factores que no logrĆ³ corregir ni tras su primera bancarrota.
Mientras rivales como Zara y H&M evolucionaron invirtiendo en iniciativas verdes y fortaleciendo su presencia digital, Forever 21 se mantuvo anclada a un modelo de negocio obsoleto, confiando en soluciones superficiales en lugar de reformas profundas.
El segundo colapso de Forever 21 ofrece una dura lecciĆ³n para el sector: en un mercado en constante cambio, la innovaciĆ³n, la sostenibilidad y la adaptaciĆ³n tecnolĆ³gica son esenciales para sobrevivir.
COMERCIO
Los aranceles de Trump sacuden a la industria de la moda
El presidente Donald Trump anunciĆ³ cambios radicales en la polĆtica arancelaria de Estados Unidos, eliminando la exenciĆ³n de "minimis" para mercancĆas provenientes de China y Hong Kong a partir del 2 de mayo.
Ahora, los artĆculos con valor igual o menor a $800 dĆ³lares enfrentarĆ”n un arancel de 30% o $25 dĆ³lares por pieza, cifra que aumentarĆ” a $50 dĆ³lares despuĆ©s del 1 de junio. Esta medida ha generado gran preocupaciĆ³n en el sector de la moda, altamente dependiente de las cadenas de suministro globales.
La AsociaciĆ³n de la Industria de la Moda de EE.UU. advirtiĆ³ que los nuevos aranceles afectarĆ”n especialmente a ropa, calzado y accesorios, rubros que ya enfrentaban impuestos mĆ”s altos que otros productos. Steve Lamar, de la AsociaciĆ³n Estadounidense de Ropa y Calzado, seƱalĆ³ que estas tarifas adicionales alimentarĆ”n la inflaciĆ³n sin lograr reubicar la producciĆ³n en territorio estadounidense, lo que agravarĆa la presiĆ³n sobre los precios minoristas.
Actualmente, solo el 3% de la ropa que se vende en EE.UU. se fabrica dentro del paĆs, y los expertos consideran improbable que los nuevos aranceles reviertan esta tendencia. En cambio, advierten que podrĆan encarecer significativamente los productos para los consumidores y debilitar su confianza.
RETAIL
Gap colabora con diseƱador de moda para su nueva colecciĆ³n
Gap ha lanzado GapStudio, una nueva colecciĆ³n diseƱada en colaboraciĆ³n con el director creativo Zac Posen. Esta lĆnea de ropa femenina, que busca fusionar elegancia y estilo, consiste en una cĆ”psula de 51 piezas que incluye abrigos, conjuntos y otros diseƱos, disponibles en tallas XXS a XXL y 00-16, con precios entre $78 y $248.
AdemĆ”s, la colecciĆ³n presenta nuevos colores de un vestido camisero de popelina que ya habĆa sido muy popular.
La ColecciĆ³n 01 de GapStudio estarĆ” disponible tanto en lĆnea como en 10 tiendas selectas en Estados Unidos y en mercados internacionales. La campaƱa publicitaria, a cargo de Mario Sorrenti y Alastair McKimm, presenta a los modelos Alex Consani, Imaan Hammam y Anok Yai.
Este lanzamiento se enmarca en un proceso de renovaciĆ³n de Gap Inc. bajo la direcciĆ³n de Richard Dickson, quien se considerĆ³ director ejecutivo en 2023, y la incorporaciĆ³n de Zac Posen como director creativo en 2024.
MARKETING
La segunda mano seduce a 6 de cada 10 internautas mexicanos
La venta de ropa de segunda mano en lĆnea estĆ” experimentando un crecimiento significativo en MĆ©xico, impulsado por la digitalizaciĆ³n, el acceso a telĆ©fonos inteligentes y una mayor conciencia sobre la sostenibilidad y el ahorro.
SegĆŗn un estudio de GoTrendier, el 60% de los internautas mexicanos prefiere adquirir prendas usadas para reducir su impacto ambiental y ahorrar dinero, lo que refleja una transformaciĆ³n en la forma en que se consume moda en el paĆs.
La pandemia acelerĆ³ la adopciĆ³n del comercio electrĆ³nico, y los usuarios ahora buscan opciones mĆ”s valiosas, sostenibles y confiables, lo que ha beneficiado el auge de la moda circular.
Varios factores contribuyen a esta tendencia, incluida la bĆŗsqueda de marcas premium a precios accesibles, como Zara, Nike y Coach, y la creciente preocupaciĆ³n de los mexicanos por reducir su huella ecolĆ³gica.
La ropa de segunda mano se percibe como una alternativa sostenible y amigable con el planeta. AdemĆ”s, la interacciĆ³n y la confianza son fundamentales en la decisiĆ³n de compra, con mĆ”s del 70% de los compradores en GoTrendier interactuando con otros usuarios antes de finalizar la transacciĆ³n.
