La jóven adolescente están tomando el control del mundo de las compras. Son súper genios con la tecnología, siempre pegados a sus móviles y redes sociales, investigando y comprando cosas como si nada. Y lo mejor es que no se tragan cualquier cuento, quieren que las marcas sean sinceras y transparentes. Si una empresa no es honesta, ¡bye!

Pero eso no es todo. Estos jóvenes están súper preocupados por el planeta y las causas sociales. Prefieren comprar de marcas que sean responsables y sostenibles. ¡Ah! Y les encanta todo lo personalizado. Si una marca les da opciones a medida y utiliza tecnología de realidad aumentada o virtual, ¡la tienen ganada!

Y aquí viene lo bueno: las redes sociales son su biblia. Los influencers y las reseñas en línea son su brújula para decidir qué comprar. Aunque aman comprar en línea, todavía disfrutan de ir a las tiendas físicas, pero claro, siempre que estén bien integradas con sus experiencias digitales.

Así que, si una empresa quiere atraer a estos chicos, más vale que se pongan las pilas y se adapten a sus gustos y valores. ¡Son los nuevos reyes del consumo! Y en este boletín de Comercio Today te traigo todo acerca de los jóvenes compadores.

STREAMING

YouTube: La plataforma preferida de los niños para consumir contenido y realizar compras

Según el informe “Precise Advertiser Report: Kids” de Precise TV y Giraffe Insight, YouTube se ha consolidado como la primera opción de los niños para consumir contenido y para influir en sus decisiones de compra.

El informe encontró que el 81% de los niños recientemente han consumido contenido en YouTube, superando a otras plataformas como el vídeo bajo demanda, los videojuegos y TikTok.

El estudio encuestó a 3,000 familias con niños de entre 2 y 12 años, revelando que YouTube ha aumentado su popularidad entre los niños en comparación con el año anterior.

DATOS

Los padres gastarán casi un 22% más en las compras de vuelta al cole este año

Los padres esperan gastar un 21,8% más en las compras de vuelta al cole este año, con un gasto promedio de $475 por niño en comparación con los $390 del año pasado, según un nuevo informe de JLL.

Walmart (46,4%), Amazon (35,4%) y Target (32,6%) continúan siendo los principales lugares donde los padres planean realizar sus compras de vuelta a clases, de acuerdo con la encuesta de JLL.

La conveniencia y los precios competitivos de estas mega tiendas siguen atrayendo a los compradores durante esta importante temporada de compras.

Los hogares que ganan más de $150,000 planean aumentar su presupuesto de vuelta a clases más que cualquier otro grupo de ingresos.

COMERCIO

La Generación Z lidera una nueva tendencia de consumo responsable

La Generación Z, está marcando un nuevo camino en el mundo de la moda de lujo, priorizando la ética, la responsabilidad y la sostenibilidad sin renunciar al glamour y la exclusividad.

Frente al vertiginoso ritmo de las tendencias, los jóvenes de la Generación Z buscan una experiencia de compra única y auténtica. El 80% considera el impacto social y ambiental antes de comprar según Deloitte, lo que se refleja en su pasión por las piezas de lujo pre-loved.

Con su nueva pop up store en Galería Canalejas, LOUÉ se posiciona como referente para los amantes de la moda consciente. Ofrece piezas de segunda mano cuidadosamente autenticadas, disponibles para compra o alquiler, satisfaciendo la demanda de lujo y exclusividad de los jóvenes sin nueva producción.

ECOMMERCE

TikTok Shop, la nueva sensación de compras entre los jóvenes

TikTok Shop se está posicionando rápidamente como una de las principales plataformas de compras entre los adultos jóvenes de la Generación Z y está logrando retener a los millennials, de acuerdo a un nuevo informe.

A pesar de haberse lanzado oficialmente en septiembre de 2021 en Estados Unidos, TikTok Shop ya está empatando con Instagram como la red social número uno donde los adultos de 18 a 23 años realizan compras, según un estudio de la firma Morning Consult.

YouTube fue la tercera plataforma más popular para compras entre ese grupo de edad, seguida por Facebook, Snapchat y Pinterest.

El análisis de Morning Consult se basó en dos encuestas realizadas en diciembre de 2023 a aproximadamente 3,200 adolescentes y adultos en Estados Unidos.

MARKETING

La influencia del efecto Ikea en la Generación Z: Creyendo todo lo que les dicen en TikTok

La firme confianza en lo que comparten los influencers y la comunidad en plataformas como TikTok responde a estos sesgos cognitivos.

El efecto halo lleva a idealizar a estas figuras, obviando sus posibles defectos y creyendo ciegamente en sus afirmaciones. Por otro lado, el efecto Ikea hace que perciban lo que se muestra como algo positivo, otorgándole un valor adicional por su participación en el proceso.

En la actualidad, el impacto de estos sesgos se extiende incluso al ámbito científico, generando una tendencia a reforzar creencias preexistentes en lugar de buscar la verdad.

Es esencial que la Generación Z adquiera la información necesaria para reconocer estos sesgos y evitar caer en sus trampas, fomentando así un pensamiento crítico y racional.