Esta semana el mundo de los negocios estuvo más movido que TikTok en hora pico. Desde marcas que convierten un video viral en millones de dólares, hasta empresas que rediseñan su estrategia para sobrevivir en plena era digital.

Mientras unos venden pescado fresco por TikTok, otros están reinventando su modelo de negocio para no quedarse fuera del juego. Y entre nosotros… hay mucho que aprender de estos “chismes corporativos” que suenan como historias de redes, pero en realidad esconden lecciones de oro para cualquier emprendedor.

MARKETING

Lowe’s se pone navideño y va por la Generación Alfa (sí, los hijos de los millennials)

Lowe´s sacar brillo a su estrategia digital: una campaña navideña centrada en redes sociales y creadores de contenido. ¿El objetivo? Conectar con los padres a través de los gustos de sus hijos —la mismísima Generación Alfa—, que ahora decide hasta dónde ir de compras.

La directora de marketing, Jen Wilson, explicó que Lowe’s ya no quiere ser solo la tienda de los taladros: ahora busca ser la marca “más útil” del hogar, con contenido interactivo, códigos QR y hasta una colaboración con MrBeast (sí, el influencer más grande del planeta) que tendrá su propia tienda en Lowes.com con sus “Top Holiday Picks”.

¿Y cómo miden el éxito? Wilson lo tiene claro: si los niños llenan talleres, los socios del programa gastan 50% más y los influencers venden desde sus tiendas online, la fórmula funciona.

Lección del chisme: Lowe’s entendió que el futuro del marketing no está en los comerciales de TV, sino en los reels, los creadores y las experiencias que hacen sentir parte de algo. Si los niños mandan… ¡las marcas escuchan!

COMERCIO

La temporada de sacar nuevos productos

Mientras otras marcas de calzado apenas sobreviven a la desaceleración del mercado, Brooks acaba de marcar su noveno trimestre consecutivo de crecimiento, con un +17% en ingresos gracias al lanzamiento de cinco nuevos modelos que se vendieron como pan caliente entre corredores y fanáticos del fitness.

Dicen que el nuevo CEO, Dan Sheridan, llegó con toda la energía postmaratón para poner a correr a su equipo (literalmente). Desde que tomó el mando, Brooks no ha parado de crecer, incluso cuando la industria del calzado en EE.UU. cayó un 1%.

Su secreto: enfocarse en el corredor real, ese que madruga a entrenar, necesita amortiguación, rendimiento y estilo, y no solo una marca bonita en el zapato. Además, Brooks está pisando fuerte en Asia con una nueva tienda en Shanghái y planes para abrir 30 más en China antes de 2027.

Moral del chisme: mientras otros se quejan de la economía, Brooks demuestra que la clave está en innovar, escuchar al cliente y moverse rápido… dentro y fuera de la pista.

NEGOCIOS

Época de promociones, no de vender barato

Parece que McDonald’s volvió a demostrar que los combos baratos pueden ser una mina de oro (y de marketing). Aunque los clientes están apretando el cinturón por la inflación, el gigante de las hamburguesas superó las previsiones de ventas del trimestre gracias a sus menús económicos y promociones de 5 dólares que lograron atraer a los comensales más cautelosos.

Dicen que los Snack Wraps de $2.99 fueron la sensación del verano —aunque el furor se enfrió en agosto— y que la marca ahora busca estandarizar descuentos del 15% en todos sus combos para mantener el impulso.

Pero ojo al drama corporativo: algunos franquiciados no están felices, ya que temen no poder sostener esos descuentos una vez que McDonald’s retire su apoyo financiero.

Aun así, los números no mienten: las ventas globales subieron 3.6%, con buenos resultados en Estados Unidos, Japón, Alemania y Australia. Eso sí, las visitas totales cayeron un poco, y las acciones bajaron 1% en la apertura del mercado.

Moral del chisme: cuando la economía aprieta, la estrategia no es vender más caro, sino vender más inteligente. McDonald’s entendió que, en tiempos difíciles, un combo barato puede valer más que mil campañas publicitarias.

PEQUEÑOS NEGOCIOS

Un negocio puede salir de cualquier lado

Dicen que cuando una puerta se cierra, otra se abre… o en este caso, cuando una tienda cierra, una emprendedora la compra entera.

Así fue como Vicky Szuflita, una amante de la moda vintage en Georgia, terminó comprando los 4,500 artículos de una tienda de ropa abandonada llamada Rags to Riches.

Todo empezó por curiosidad —solo quería ver qué quedaba— y terminó con una mudanza épica: tres días, 92 bolsas de ropa y una furgoneta prestada.

Vicky, que trabajaba en ciencia de datos, transformó su hallazgo en una marca de moda “al revés”, vendiendo las prendas en transmisiones en vivo por la plataforma Whatnot, tipo subasta exprés. Lo que parecía una locura se volvió un negocio rentable y hasta inspiró la reunión con la dueña original, la mítica Miss Paula, quien llevaba años retirada.

Moral del chisme: A veces el tesoro no está en buscar algo nuevo, sino en rescatar lo que otros dejaron atrás. Donde algunos vieron ropa vieja, Vicky vio historia, oportunidad y propósito.

ECOMMERCE

Vende comida en línea fácil en TikTok

TikTok Shop está revolucionando la forma en que se venden alimentos: desde dulces liofilizados y Doritos edición limitada, hasta pescado fresco directo del mar.

Las marcas están que no duermen: gigantes como Frito-Lay, Cholula y Keurig ya se subieron al tren, y las pequeñas como EZ Bombs o BonBon están pasando de desconocidas a virales en cuestión de semanas. Todo gracias al llamado “comercio de descubrimiento”, donde un simple video puede convertir un snack raro en el producto más deseado de Internet.

Lo que se comenta en los pasillos del marketing: TikTok Shop creció 120 % en ventas en un año y ya representa casi el 14 % del comercio en la plataforma. Y lo más loco es que una marca pequeña puede vender más que una corporación si sabe jugar bien con los creadores y las tendencias.

Lo que puedes aprender de este chisme:

• TikTok está nivelando el campo entre pequeños emprendedores y gigantes de consumo.

• Qué productos están arrasando y por qué los “packs virales” son el nuevo gancho de ventas.

• Por qué TikTok Shop puede ser tu trampolín para llegar a Walmart o Target.

Conclusión chismosa: Si antes vender en redes era cuestión de suerte, ahora es cuestión de estrategia. TikTok Shop no solo está vendiendo comida… está cocinando imperios de marca.