Las empresas se están uniendo como nunca para conquistar nuevos territorios y clientes. Es como si estuvieran diciendo: "Oye, tú tienes buenos contactos por allá, y yo tengo los recursos, ¡hagamos esto juntos!" Así, de la noche a la mañana, están entrando en mercados donde antes ni soñaban

Y lo mejor del cuento es que al unir fuerzas, no sólo comparten recursos y conocimientos, sino que también se dividen los riesgos. Ya no tienen que preocuparse tanto por fallar porque tienen a alguien más cubriéndoles la espalda. Y por si fuera poco, esta colaboración les está ayudando a innovar a lo grande, creando productos y servicios nuevos.

¡Pero espera, que hay más! Con estas alianzas, las empresas están mejorando su imagen y reputación, como si de repente fueran las más populares del vecindario. Y gracias a estas conexiones, están consiguiendo financiamiento que antes parecía imposible. Es como si hubieran encontrado la llave mágica para abrir todas las puertas del éxito.

En este boletín de Comercio Today te traigo el chisme de las marcas llegaron acuerdos para crecer y mejorar sus ventas.

COMERCIO

American Giant logró fabricar una camiseta de 12,98 dólares para Walmart en Estados Unidos

American Giant, la marca conocida por sus precios elevados, se asocia con Walmart, famoso por sus precios bajos, para lanzar una línea de camisetas 100% de algodón fabricadas en Estados Unidos que se venderán a solo 12,98 dólares.

La asociación se gestó después de que el fundador de American Giant, Bayard Winthrop, apareciera en el podcast "The Way I Heard It" y elogió el compromiso de Walmart de gastar 350 mil millones en productos estadounidenses. Ejecutivos de Walmart escucharon el podcast y contactaron a Winthrop.

Al principio, Winthrop dudaba que pudieran fabricar una camiseta de calidad a un precio tan bajo. Pero el compromiso a largo plazo de Walmart les dio confianza a sus socios de la cadena de suministro para invertir en eficiencia.

Si bien las camisetas son 100% algodón estadounidense como sus productos premium, usan hilos y procesos menos costosos. Pero Winthrop asegura que no hicieron concesiones en calidad.

MARKETING

New Balance firma acuerdo plurianual con la WNBA para impulsar el crecimiento de la marca en deportes femeninos

New Balance anunció el martes un acuerdo plurianual con la WNBA, uniéndose a una creciente lista de patrocinadores de los deportes femeninos.

El acuerdo convertirá a New Balance en socio oficial de la WNBA e incluirá contenido de transmisión, digital y minorista con la delantera novata de Los Angeles Sparks, Cameron Brink.

El acuerdo se produce en un momento en el que New Balance busca aumentar la participación de la empresa en el baloncesto y convertirse en líder en los deportes femeninos.

RETAIL

Too Good To Go se asocia con Whole Foods para reducir el desperdicio de alimentos

Se estima que entre el 30% y el 40% del suministro de alimentos se desperdicia, siendo la categoría más desechada en los vertederos. Los alimentos preparados representan una gran parte de este desperdicio.

La aplicación Too Good To Go ayuda a las empresas a vender productos que están próximos a su fecha de caducidad a un precio reducido. De esta forma se reduce el desperdicio de alimentos y se genera ingresos adicionales.

Whole Foods se ha unido a Too Good To Go implementando el programa en más de 450 tiendas en EEUU. Los clientes pueden reservar a través de la app “bolsas sorpresa” con productos que no se vendieron ese día.

ECOMMERCE

Amazon y Better Business Bureau unen fuerzas para combatir las reseñas falsas

Amazon y Better Business Bureau presentaron una demanda conjunta contra ReviewServiceUSA.com por supuestamente vender reseñas positivas fraudulentas en Amazon y Better Business Bureau. Es la primera demanda conjunta de Amazon contra intermediarios de reseñas falsas.

La demanda alega que ReviewServiceUSA.com usó cuentas falsas de clientes para publicar reseñas positivas falsas y inflar las calificaciones de productos y negocios engañosamente. Amazon y Better Business Bureau buscan cerrar el negocio de ReviewServiceUSA con esta acción legal.

STREAMING

Anuncios en streaming entran en una nueva fase con Netflix y Amazon peleándose por alianzas con marcas

Netflix y Amazon ya hacen anuncios televisivos en sus plataformas, pero ahora avanzan en las integraciones de marcas en sus programas originales. Buscan cobrarles a las marcas por colocación de productos e impulsar alianzas de marketing alrededor de sus títulos.

Netflix quiere cobrar por colocaciones de productos en sus series y películas. Pidió 5 millones de dólares a una marca por un paquete alrededor de la serie Outer Banks.

Amazon expandió el rol de una ejecutiva para facilitar patrocinios y contenidos originales apoyados por marcas. Su equipo ya atrajo a WWE, Totinos y otras para promover la nueva temporada de The Boys.

Las plataformas comenzaron a impulsar las alianzas con marcas al intensificarse la competencia en el mercado del streaming. Con la llegada de nuevos servicios, buscan formas de obtener más ingresos.