Si una nueva marca quiere llamar la atención, tiene que empezar con una identidad súper atractiva. Imagínate un nombre que nadie pueda olvidar y un logo que sea la bomba, algo que ves y dices "¡Wow!". Además, si son claros con sus valores y lo que representan, eso va a resonar con la gente. Pero ojo, no solo es apariencia, tienen que ofrecer productos o servicios que sean una maravilla, algo innovador que realmente haga la diferencia en nuestras vidas.

Ahora, el truco está en cómo se promocionan. Tienen que ser creativos con sus campañas publicitarias, algo que veas y te deje con la boca abierta. Y ni hablar de las redes sociales, ahí es donde pueden hacer magia. Ofertas y descuentos para que todos quieran probar lo que ofrecen, y si la experiencia de compra es genial, mejor aún. Porque ya sabes, si te tratan bien y te hacen sentir especial, vas a querer volver y recomendarlo a todo el mundo.

Pero eso no es todo, la marca tiene que ser responsable y estar en sintonía con lo que la gente quiere. Si son sostenibles y están involucrados en causas sociales, van a ganar muchos puntos. Y claro, conocer bien a su público, saber qué les gusta y qué necesitan.

Y es así como una marca puede hacerse conocida y hasta la preferida de los consumidores, miles marcas nacen a diarioa. Se pódría decir que hasta marca sobre marcas. Y en este boletín de Comercio Today, te taremos todo acerca de las nuevas marcas que están en el mercado.

DATOS

El auge de las marcas privadas se mantiene firme

Según un nuevo informe de FMI – The Food Industry Association, más de la mitad (55%) de los compradores de comestibles compraron más productos de marcas privadas durante el año pasado, en comparación con el 28% que lo hizo con marcas reconocidas.

Mientras que aproximadamente una cuarta parte de los compradores dijeron que redujeron la compra de marcas conocidas, sólo el 5% dijo que lo hicieron con marcas privadas.

Casi la mitad (46%) de los compradores encuestados dijeron que planean comprar algo o mucho más marcas privadas durante el próximo año, en comparación con el 27% que dijo lo mismo para las marcas conocidas, según el informe.

ESTADOS UNIDOS

Los restaurantes informales ganan terreno a la comida rápida

Según el director ejecutivo de Darden Restaurants, Rick Cárdenas, las cadenas de restaurantes informales están atrayendo a clientes frustrados por los precios más altos de la comida rápida.

Si bien Darden no se ha beneficiado aún de este cambio, sus competidores como Chili’s, Applebee’s y otros sí lo están haciendo. Por ejemplo, Chili’s lanzó una campaña publicitaria comparando sus precios con los de las hamburguesas de McDonald’s y otras cadenas de comida rápida.

Debido a la inflación de más de dos años, los consumidores sienten el impacto en sus bolsillos incluso en las cadenas de comida rápida. Por ello, tanto los restaurantes de servicio completo como los supermercados están destacando su valor en comparación con las comidas rápidas.

MÉXICO

México se consolida como país líder en descargas de apps móviles

México se posiciona entre los principales mercados a nivel global en adopción de apps móviles, de acuerdo con el reciente informe "The State of App Marketing México" publicado por AppsFlyer, empresa líder en atribución móvil y análisis de datos.

El estudio señala que nuestro país es el octavo a nivel mundial en cuanto al uso diario del teléfono celular, con un promedio de 4.7 horas por usuario. Esta alta tasa de uso del smartphone representa una gran oportunidad para que las marcas aprovechen la cercanía del celular con los consumidores.

Uno de los datos más reveladores del informe es que las aplicaciones de compras registraron un incremento significativo en descargas durante la segunda mitad de 2023, con un aumento del 59% año con año. En dispositivos Android el crecimiento fue aún mayor, de un 62% en el mismo periodo.

MARKETING

Red Bull explora la posibilidad de adquirir una franquicia de la NBA en Las Vegas

Red Bull está considerando expandir su presencia en el mundo deportivo a través de la adquisición de una franquicia en la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA).

Se rumorea que Las Vegas sería la sede elegida para este nuevo equipo, aunque la operación se encuentra en una fase inicial y su viabilidad dependerá en gran medida del precio establecido por la franquicia.

Con una sólida trayectoria en la gestión de equipos deportivos, Red Bull ya cuenta con presencia en diversas disciplinas, incluyendo la Fórmula 1 y clubes de fútbol en varios países.

Esta posible incursión en la NBA representa un nuevo desafío para la marca del toro rojo, enfrentándose a otros inversionistas prominentes como LeBron James y Samantha Holloway.

RETAIL

Target lucha por mantener sus clientes a pesar de crear marcas privadas

Target está redoblando sus esfuerzos en marcas privadas mientras lucha por mantener su participación en el mercado.

A pesar de tener más de 45 marcas exclusivas, incluyendo los exitosos sellos de alimentos Good & Gather y Favourite Day, Target ha perdido terreno en categorías clave que representan más del 60% de sus ingresos, según muestran datos de la firma GlobalData.

¿Cómo está perdiendo Target su pieza del pastel minorista? En alimentos, artículos para el hogar, ropa, electrónica y muebles, Target retrocedió en el primer trimestre de 2024. Solo en productos de belleza logró un pequeño avance.

Mientras tanto, sus principales competidores están creciendo. Cadenas como Costco y Walmart, e incluso el comercio electrónico Amazon, han ganado participación con estrategias enfocadas en value-retail.