Cuando Francia decide hacer los Juegos Olímpicos en París, ¡se arma un despliegue impresionante! Primero, se ponen a renovar y mejorar de todo: estadios, aeropuertos y hasta carreteras. Es como un cambio de imagen total, y eso da un montón de trabajo.

Pero lo mejor es cuando llega la oleada de turistas. ¡Se llena todo! Hoteles, restaurantes, tiendas... todos haciendo su agosto. Y no creas que ahí queda la cosa, porque las grandes marcas se pelean por patrocinar, así que el dinero entra a raudales.

Y claro, después de los Juegos, la ciudad queda como nueva, con una reputación internacional envidiable. Aunque, te cuento, no todo es color de rosa. Si no manejan bien los gastos, pueden quedarse con una deuda que ni te imaginas.

Según Anne Hidalgo, alcaldesa de la capital de Francia, confirmó que el costo de inversión fue de $4,5 mil millones de euros, pero en este boletín de Comercio Today te diremos si fue ganancia o pérdida.

ECONOMÍA

Los Juegos Olímpicos 2024 impulsaron la economía de Francia

Según datos recientes de Visa, el socio tecnológico oficial de pagos de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, durante el primer fin de semana de los Juegos, las pequeñas empresas de París experimentaron un aumento interanual del 26% en las ventas.

Este incremento se reflejó en diversas áreas de comercio como teatros y museos, registrando el mayor aumento en el gasto, con un 159%. También se observó un crecimiento en el rubro de alimentación y bebida, con un aumento del 42%.

Asimismo, los restaurantes registraron una suba del 36%, las ventas minoristas un aumento del 21% y, el área de entretenimiento un 18% respectivamente.

Ciudadanos de Estados Unidos representaron el 29% del gasto en el extranjero, mientras que los mayores aumentos interanuales se dieron entre los ciudadanos de Japón representando un 129%.

NEGOCIOS

El gran negocio de los coleccionistas en los Juegos Olímpicos de París 2024

Por primera vez en la historia de los Juegos Olímpicos, los coleccionistas de baratijas tienen su propio espacio comercial oficial. Para muchos, atesorar recuerdos olímpicos es un deporte de medalla de oro en sí mismo

"Llevo 40 años comerciando con insignias y medallas", explica Robert Prat, de Mónaco, a 'Euronews Culture'. Este coleccionista de 87 años tiene "una colección de unos 5.000 pins olímpicos de todo el mundo". El ex entrenador de esgrima planea dividir su tiempo entre ver acontecimientos deportivos y reunirse con otros coleccionistas.

El coste de asistir a los Juegos Olímpicos puede ascender rápidamente a miles de euros. Por eso, para muchos coleccionistas, el intercambio puede ser una forma de ganar algo de dinero para costearse el viaje.

RETAIL

La magia olímpica impulsa a Nike

Las visitas a la tienda online de Nike alcanzaron un máximo histórico de 2 millones el 31 de julio, luego de que la gimnasta estadounidense Simone Biles consiguiera su séptima medalla de oro olímpica.

Los Juegos Olímpicos resultó un éxito absoluto para Nike, ya que han contribuido a aumentar la demanda de los nuevos lanzamientos de la marca deportiva y a superar a la competencia, según muestran las métricas de los sitios web de la empresa de investigación Similarweb.

De esas visitas a Nike.com, 86,900 incluyeron una venta. En comparación, Adidas tuvo un total de 532,500 visitas, de las cuales solo 3,600 derivaron en compras de productos, según datos de Similarweb.

MARKETING

La estrategia de Coca-Cola incluye la canción oficial de los Juegos Olímpicos 2024

La iniciativa de este año consiste en promocionar cinco marcas del portfolio de la empresa (Coke, Fairlife Core Power, Minute Maid, Smartwater y Powerade) por separado y en conjunto.

Los anuncios marcan un cambio con respecto a los Juegos anteriores, en los que la marca registrada Coca-Cola era la marca dominante, y reflejan la respuesta a la variedad de diferentes “estados de necesidad” de los clientes que el portfolio satisface, explicó Ross.

Celebrate Everyday Greatness, la iniciativa olímpica, es una campaña global que las regiones pueden localizar a través de un “kit de herramientas digitales”, un ejemplo de cómo Coca-Cola utiliza la tecnología para mejorar la eficiencia publicitaria.

Los atletas están impulsando marcas individuales, incluidas Kate Ledecky por Core Power y Sha»Carri Richardson y Simone Biles por Powerade.

ESTADOS UNIDOS

Los Ángeles 2028 promete los Juegos Olímpicos más baratos de este siglo y no se construirá ningún recinto nuevo

La ciudad se convertirá en la tercera en el mundo en albergar los juegos tres veces, ya que se suma a los años históricos de 1932 y 1984. Aquí hay una mirada hacia adelante y hacia atrás en el tiempo en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles.

La gran ventaja de la ciudad de California es que tiene una amplia y moderna infraestructura para los deportes profesionales y universitarios, lo que permitirá un importante ahorro en uno de los aspectos más caros de cualquier inversión olímpica.

De hecho en Los Ángeles no se construirá ningún estadio nuevo y la inversión se destinará a adaptar los actuales recintos. Por ejemplo, el moderno SoFi Stadium de los Rams y Chargers de la NFL, será el escenario de la natación con 35 mil espectadores.

El mayor gasto en un recinto específico serán los 100 millones de dólares para levantar un nuevo piso en el Coliseo, tres metros sobre el actual que ocupan los “Trojans” de USC para sus partidos de fútbol americano universitario, con tal de construir las pistas para las competencias de atletismo, deporte que tuvo como sede el mismo escenario en los Juegos de 1932 y 1984.

El gasto total en infraestructura estimado por el Comité Organizador es de $1,5 mil millones, mucho menos que los $4,5 mil millones destinados en París 2024 para el mismo ítem. El resto del presupuesto de Los Ángeles 2028 será para operaciones, tecnología, personal, servicios y las ceremonias de apertura y clausura.