Tiktok en lugar de quedarse tranquilo con su revolución de videos cortos, decidió diversificarse y empezar a ofrecer un montón de servicios nuevos. Claro, lo hacen para no depender de un solo producto, porque si las cosas se ponen feas en un área, pueden compensarlo con otra.

Pero eso no es todo. Parece que estos genios se dieron cuenta de que tienen el conocimiento y las herramientas para meterse en otros mercados. O sea, en lugar de gastar mucho dinero para crear algo nuevo desde cero, aprovechan lo que ya tienen y ¡zas!, empiezan a ganar más plata sin tanto esfuerzo. 

Y de paso, se mantienen al día con las tendencias consumo, porque ya sabes que en este mundo si no te actualizas, te quedas atrás.

¿Cuáles son estos de los que te estoy mencionando? Bueno, en este boletín de Comercio Today te diré todo acerca de los negocio de Tiktok.

MARKETING

La “TikTokificación” de las marcas

Dentro del social media marketing se ha llegado a la ‘tiktokificación’ de las marcas, consecuencia a una frenética adopción de estrategias y estilos de comunicación por parte de las empresas, que buscan conectar de manera más efectiva con los públicos de la plataforma.

La dimensión que TikTok ha dado de su mundo lo ha numerado en mil millones de usuarios a nivel mundial, con 92% de ellos realizando acciones después de ver un video y un 37% que termina comprando.

La tiktokificación está calibrando a las estrategias de marketing y logrando fenómenos como el TikTok First, donde la intención de compra registrada por la app es de un 37% y una preferencia de marca de 38%. Todo esto declarado por la propia red social.

Cumplir con el consumer engagement que necesita una marca calibrada ante el fenómeno TikTok, lleva a reconocer que en estos espacios las audiencias no sólo conectan emocionalmente con las marcas, sino que también se integran activamente en el producto, trascendiendo su rol como simples objetivos publicitarios y colaborando en la cocreación junto a las empresas.

EMPRENDIMIENTO

Nuevo año, nueva selfie

Después de más de 40 viajes a China, los vuelos largos se me hacen cortos. La verdad es que me emociona mucho retomar las actividades de la Gira Empresarial: vivir la experiencia, probar comidas nuevas y, sobre todo, ¡COMPRAR MERCANCÍA!

Me alegra compartirles que ya tenemos fecha para la Gira Empresarial China 2025. Esta será una edición especial, ya que es la primera del año y disfrutaremos de un clima espectacular. Si te quedaste fuera de la gira de este año, aprovecha la oportunidad del 2025. Puedes apartar tu lugar con un depósito o pagar por completo y asegurar el precio de preventa.

Para más información, agenda una cita aquí. Todos los detalles de la Gira los encuentras en la página oficial aquí. 

STREAMING

El cierre de TikTok Music, el fallido intento de la app por competir con Spotify

TikTok ha anunciado planes para interrumpir su servicio de música TikTok Music el próximo 28 de noviembre. Esta decisión pone fin a años de experimentación en el intento de competir con gigantes del streaming como Spotify y Apple Music.

En lugar de competir directamente en el mercado del streaming musical, TikTok dirigirá a sus usuarios hacia otros servicios a través de su función “Add To Music App”. Esta herramienta, introducida el año pasado, permite a los usuarios guardar canciones que les gustan en TikTok en listas de reproducción de servicios asociados como Spotify, Apple Music y Amazon Music.

A pesar de retirarse del streaming directo, TikTok sigue siendo una fuerza impulsora en la industria musical. Los videos de TikTok han impulsado el éxito de numerosas canciones y nuevos artistas, lo que ha llevado a enfrentamientos con discográficas que exigen pagos más altos por el uso de sus clips.

ECOMMERCE

TikTok Shop cumple un año en EE.UU.

TikTok Shop ya cumplió un año en Estados Unidos y su trayectoria en el mundo occidental ha sido un tanto agridulce. Pues, si bien se ha logrado un gran avance en ventas y captación de usuarios, las expectativas económicas no están siendo cumplidas.

Según estimaciones de principios de año, la red social esperaba ventas por 17.500 millones de dólares durante 2024, y se estima que hasta el momento, en los primeros nueve meses del año, no ha llegado a un tercio de esa cifra. Por otro lado, las marcas que mejor desempeño tuvieron no son conocidas y se limitan al sector de salud, bienestar y belleza.

De hecho, según TabCut, herramienta de análisis de TikTok para vendedores, las 20 marcas principales vendieron alrededor de 70 millones de dólares en productos en el último mes, una cifra que si proyectamos a nivel anual se traduce a menos de 1.000 millones de dólares.

La principal causa de los magros resultados económicos puede deberse a que TikTok Shop no ofrece la gran variedad de productos que los clientes quieren, además de que los compradores occidentales aún se están acostumbrando a la compra a través de redes sociales.

NEGOCIOS

La Generación Z de EE.UU. apuesta por TikTok Shop para sus compras navideñas

La Generación Z de Estados Unidos está apostando fuerte por TikTok Shop para sus compras navideñas este año, según un nuevo informe. Casi el 54% de este grupo demográfico buscará exclusivamente en la plataforma de comercio electrónico de TikTok para encontrar regalos.

TikTok Shop les permite a los usuarios comprar productos que ven directamente en videos cortos sin tener que abandonar la aplicación. Esto es atractivo para los jóvenes que ya pasan mucho tiempo en TikTok y confían en recomendaciones de influencers.

Conociendo la preferencia de los jóvenes por hacer compras a través de redes sociales, las marcas están invirtiendo más en publicidad digital este año. Especialmente en Estados Unidos, el uso de anuncios en redes sociales se ha disparado.

Considerando la inflación actual, no es sorpresa que las ofertas y descuentos sean la mayor prioridad para los compradores este año. 8 de cada 10 minoristas planean ofrecer más descuentos en comparación con años pasados.

COMERCIO

Amazon amplía sus anuncios de TikTok y la integración de PayPal impulsan el comercio electrónico

Amazon está dando un paso audaz para aprovechar el poder del marketing de influencers con el lanzamiento de anuncios "Comprar con Prime" directamente en TikTok.

Esta integración promete ser un impulso significativo para el comercio social, aprovechando la enorme base de usuarios de TikTok. Después del éxito de permitir compras directamente dentro de TikTok, este es el siguiente paso lógico en la asociación de Amazon con la plataforma de videos cortos.

Amazon abre su plataforma de demanda (DSP) a los anunciantes de "Comprar con Prime". Esto les permite combinar datos de Amazon con información de sus propios sitios web para campañas de remarketing ultra segmentadas fuera de Amazon.

Este nivel de personalización en la publicidad digital será un diferencial clave para que los vendedores promocionen de forma efectiva