El millonario negocio detrás de la música latina ha sido impulsado por la combinación de digitalización, democratización de la música, redes sociales y la diáspora latina. La música regional mexicana se ha convertido en un fenómeno hiper masivo en Estados Unidos, generando más ingresos que cualquier otro mercado del mundo.

En 2023, una de cada cinco canciones en el Top 100 global de Spotify era latina, consolidándose como un fenómeno global.

La revolución de la digitalización y la viralización en redes sociales han sido factores clave en el éxito de la música latina. La democratización de la música ha permitido que oyentes de cualquier lugar del mundo descubran ritmos y artistas latinos.

Además, la diversificación de géneros dentro de la música latina también ha contribuido a su éxito global, fusionando elementos del regional mexicano con elementos urbanos, creando un sonido único que atrae a un público diverso.

NEGOCIO

Un mercado en ascenso

En 2022, los ingresos de la música latina en EEUU superaron por primera vez los $1000 millones de dólares, según la RIAA. Para 2023, esta cifra alcanzó los $1400 millones.

Entre 2014 y 2023, la audiencia global de música latina en Spotify creció un 986%.

En 2023, 1 de cada 5 canciones en el Top 100 global de Spotify fue latina. Hace 10 años no había ninguna.

MARKETING

Factores clave del éxito

La digitalización de la música y las redes sociales han impulsado este fenómeno al permitir que oyentes de todo el mundo descubran nuevos ritmos y artistas latinos. Además, la diversificación de géneros ha atraído a públicos más amplios.

• Democratización del acceso a través del streaming.

• Viralización de canciones en redes sociales como TikTok.

• Fusión de géneros que rompe barreras.

COMERCIO

El nearshoring de la música en México

Ante el éxito de la música latina, sellos discográficos han reforzado su presencia e inversión en Latinoamérica.

• HYBE abrió oficinas en México, Miami y LA y lanzó dos sellos latinos.

• Interscope Records creó una división solo para música mexicana.

• Believe expandió sus oficinas en México y abrió en Monterrey y Guadalajara.

TENDENCIAS

El auge de los corridos tumbados

En México, el consumo de corridos ha crecido más de 500% en 5 años. En EEUU, más de 700% en el mismo periodo gracias a la audiencia latina.

"Ella Baila Sola" de Eslabón Armado y Peso Pluma logró 1000 millones de reproducciones en Spotify.

Llegó al Top 5 del Hot 100 de Billboard y #1 en Billboard Global 200.