Dicen que esas ideas pequeñas que uno tiene mientras se toma el café podrían convertirse en negocios millonarios. La clave, según los que saben, es que esa idea resulta en un problemita que a mucha gente le verá siempre un por qué NO HACERLO. ¿Y qué hacen los inteligentes? Primero prueban con algo sencillo, un prototipo, para ver si de verdad la gente se engancha. Si les gusta, lo van mejorando hasta que ya está listo para el mercado.

Pero espera, que aquí viene lo bueno: los que triunfan no solo tienen un buen producto, sino que crean toda una marca que la gente adora. Ya sabes, esas marcas que ves en redes sociales y te hacen decir "¡lo necesito!". Además, usan cada truquito de marketing para que todo el mundo conozca de manera más sencilla el la marca.

Y claro, cuando el negocio empieza a crecer, no se duermen en los laureles. Siguen innovando, buscando nuevas oportunidades, alianzas y hasta posibles inversores que les den más impulso. ¡Así es como pasan de una idea casual a dominar el mercado!

NEGOCIOS

Perfume de dinero

Patrick McCarthy inspirado por un estudio japonés que demostró que los trabajadores se vuelven más productivos cuando huelen dinero, McCarthy decidió crear dos fragancias verdaderamente únicas para su equipo de ventas.

Trabajando con el maestro perfumista Larry Murrison, McCarthy decidió infundir extractos de algodón, seda y lino, los principales ingredientes de los dólares estadounidenses reales, en su nuevo Eau de Parfum Money y su colonia Money. Como toque adicional, McCarthy llena cada alcancía con billetes estadounidenses triturados.

En 2012, McCarthy apareció en el exitoso programa de la cadena ABC "Shark Tank" y su exclusiva línea de fragancias se convirtió en un éxito mundial. Sus galardonadas fragancias son espectaculares. Cada producto está elaborado de forma distintiva con integridad y dedicación a la excelencia. En la primavera de 2013, la cadena ABC presentó su fragancia en un episodio posterior y las ventas alcanzaron un nuevo récord.

EMPRENDIMIENTO

La incubadora de negocios hispana

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TECNOLOGÍA

Los Post-It se crean por accidente

Dr. Spencer Silver, un químico de la empresa 3M, intentaba desarrollar un adhesivo de alta capacidad para ser usado en aviones. Sin embargo, su experimento resultó en un pegamento que, aunque de alta calidad, era lo suficientemente débil para permitir despegar y pegar materiales sin dañarlos. Silver no encontró un uso inmediato para su descubrimiento, pero compartió su idea con colegas, sin obtener interés en ese momento.

Años después, en 1974, otro científico de 3M, Art Fry, encontró un uso práctico para el pegamento al enfrentarse al problema de perder las páginas en su libro de himnos mientras cantaba en el coro de una iglesia. Recordando el pegamento de Silver, Fry experimentó con papel y creó un marcador reutilizable que se adhería sin dañar las superficies. Esto marcó el inicio del desarrollo de lo que hoy conocemos como Post-It, que comenzó a ser probado y ajustado para producción masiva por Fry y el equipo de 3M.

El éxito comercial no fue inmediato, pero en 1978, al distribuir muestras gratuitas en la ciudad de Boise, Idaho, lograron que el 90% de quienes probaron el producto se enamoraran de él. Esto convenció a 3M de lanzar los Post-It en gran escala en 1980. Desde entonces, la marca ha crecido globalmente, ofreciendo más de 600 productos en más de 100 países, revolucionando la forma en que se organizan tareas y se comparten notas en oficinas, hogares y prácticamente cualquier entorno.

MARCAS

Lacoste nunca imagino estar a la moda

El cocodrilo más famoso también está atravesando un bache económico que no termina de sortear desde 2013. La marca fue creada en 1933 con el objetivo de vender el famoso polo de tenis que llevaba el tenista René Lacoste, alias ‘el cocodrilo’.

En cambio, Lacoste asumió que se había convertido en una firma de moda y no de deporte en 1999. Asimismo, la alta burguesía comenzó a identificarse con la ropa de este emblema.

Basi Group, que adquirió la empresa en 1962, tuvo que traspasar su negoció y toda su plantilla de trabajadores. En el año 2013, Lacoste confirmó que dejarían de producir artículos en España.

La compañía francesa, que tomó el control de su negocio en el mercado español en 2018, ha concluido el último ejercicio con ventas planas pero mejorando un 88% su resultado neto.

RETAIL

LEGO: La marca que se volvió un verdadero reto

Lego fue fundada en 1932 por el carpintero Ole Kirk Christiansen. Durante décadas fue un fabricante de juguetes en expansión. En 1958, surgió el formato actual de piezas o bricks, lo que lo convirtió en un juguete único con posibilidades de construcción ilimitadas. Sin embargo, la crisis llegó durante la década de los 90, cuando el auge de los videojuegos acaparó el interés de los niños.

Al ver disminuido su mercado, Lego dio un giro a su proyecto elevando la dificultad del juego para convertirse en un reto para los niños. Asimismo, expandió su idea logrando que crezca el negocio con figuras de lego que representan míticos personajes.

APPS

Airbnb encontró solución a un problema mundial

La crisis financiera global de 2008 vino dada precisamente por el colapso de la burbuja inmobiliaria en Estados Unidos.

Joe Gebbia y Brian Chesky idearon un portal web para alquilar camas en su piso bajo el concepto "Air bed and breakfast" (Cama hinchable y desayuno): Airbnb. Junto a un tercer socio, Nathan Blecharczyk, decidieron convertirlo en un negocio.

A principios de 2012 la empresa ya contaba con sedes en ciudades como París, Milán, Barcelona, Copenhague, Moscú y São Paulo. En 2019 la compañía oscilaba el valor de 31.000 millones de dólares (28.570 millones de euros), aunque ahora no pasan por sus mejores momentos.