Los minoristas ahora tienen acceso a un montón de datos y lo están usando para espiar, bueno, más bien, para entender a sus clientes. Dicen que pueden ver qué compramos, cuándo y cómo, ¡y con eso nos están armando ofertas súper personalizadas! Así, nos tienen bien checados y nos hacen sentir como si todo lo que quisiéramos estuviera ahí, esperando a que lo compremos. ¡Todo para que no nos escapemos sin gastar!

Pero eso no es todo, también están moviendo sus precios según lo que más queremos y lo que hace la competencia. ¡Qué listillos! Con esos datos, saben exactamente cuándo subir o bajar los precios para sacar el máximo provecho. Y no se quedan ahí, porque con toda esa información pueden dividir a los clientes en grupitos y lanzar promociones bien pensadas, justo lo que cada uno necesita. ¡Es como si leyeran nuestras mentes!

Y aquí viene lo mejor: estos minoristas ya no toman decisiones a la ligera. Olvídate de las corazonadas, ahora todo lo analizan con datos. Así, aseguran que cada movida que hacen tiene sentido, desde lo que ponen en los estantes hasta las promociones que nos mandan al teléfono. ¡Es como si tuvieran una bola de cristal digital!

RETAIL

Ventas navideñas alcanzarán récord histórico pese a cautela de consumidores

La NRF espera que las ventas minoristas en noviembre y diciembre aumenten entre un 2,5% y un 3,5% interanual, situándose entre 979.500 millones y 989.000 millones de dólares. Históricamente, estos dos meses representan cerca del 19% de las ventas minoristas anuales.

Se estima que las ventas online en las fiestas crecerán entre un 8% y un 9%, hasta alcanzar entre 295.100 y 297.900 millones de dólares. Si bien sigue siendo un crecimiento importante, es menor al aumento del 10,7% registrado en 2021.

Las contrataciones para la temporada navideña han disminuido levemente. La NRF espera que los minoristas contraten entre 400.000 y 500.000 trabajadores temporales, menos que los 509.000 del año pasado.

EMPRENDIMIENTO

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NEGOCIOS

Aumenta en un 20% la detección de productos falsificados en EE.UU.

La tasa de productos "no identificados", como se les llama en la industria a aquellos que no superan los exámenes de los autenticadores, subió a 8.8% en 2024, frente al 7.2% en 2023. Esto representa un incremento del 20%.

Mejores noticias para los vecinos de EE.UU. al norte y al sur. Durante el mismo período, Canadá vio caer las tasas de productos considerados falsos de 6.3% a 5.2%, y México de 7.6% a 6.3%.

Así lo señala el informe anual State of the Fake de Entrupy, la empresa de soluciones de autenticación por inteligencia artificial con sede en Nueva York. Los datos provienen de autenticaciones realizadas por la propia Entrupy, que opera en 90 países y verificó productos valorados en casi $1,400 millones de dólares en 2023.

Si la imitación es la mayor forma de adulación, esperemos que no se le suba a la cabeza a Goyard. Más de 1 de cada 5 (22.8%) de los productos que Entrupy examinó en 2024 resultaron ser falsos, frente al 21.4% de 2023. Esto convierte a Goyard en la marca más falsificada, por encima de cualquier otro estilo.

En segundo lugar, aunque muy por detrás, quedó Prada, con una tasa de detección de falsificaciones del 14.3%, seguida por Céline, con un 12.2%.

Las tasas de detección de falsificaciones más elevadas se dieron en el caso de los estilos de zapatillas. Por ejemplo, las Jordan 1 Retro Low OG SP Fragment x Travis Scott de Nike tenían más probabilidades de ser falsas que auténticas. Su tasa de detección de falsificaciones fue de 55.3%.

ECONOMÍA

Ventas minoristas sólidas en EE.UU. impulsadas por el gasto discrecional en septiembre

Las ventas minoristas en Estados Unidos aumentaron un 0.4% en septiembre, superando las expectativas de los economistas. Esto indica un fuerte gasto discrecional de los consumidores, probablemente debido a que los menores precios de la gasolina les dieron más dinero para gastar.

• Los ingresos en restaurantes y bares aumentaron un 1%, lo que sugiere que los consumidores están saliendo más a comer.

• Las ventas en tiendas de ropa repuntaron un 1.5%, impulsadas por las compras de vuelta a clases.

• Las ventas en línea subieron un 0.4%, mostrando el continuo cambio hacia las compras digitales.

• Las ventas en tiendas de artículos varios tuvieron un fuerte aumento del 4%, indicando un mayor gasto discrecional.

COMERCIO

Los consumidores apuntarán a grandes tiendas con descuentos esta temporada navideña

Según una encuesta reciente del Consejo Internacional de Centros Comerciales (ICSC), los consumidores estarán más enfocados que nunca en encontrar las mejores ofertas y descuentos posibles durante la temporada navideña de este año.

Debido a los altos costos provocados por la inflación, se espera que un 63% de los consumidores realicen la mayoría de sus compras navideñas en grandes almacenes de descuento como Walmart y Target. Solo un tercio planea comprar en los tradicionales grandes almacenes como Macy’s y Nordstrom.

El gasto promedio en regalos y artículos navideños será de $706 este año, el monto más alto desde 2018. Entre los regalos más populares se encuentran las tarjetas de regalo, ropa, joyería y juguetes.

Aunque el 37% de los encuestados planea gastar más que el año pasado, 9 de cada 10 admitieron que la inflación afectará sus compras. De los que planean gastar más, el 42% lo atribuye directamente al aumento de los precios.

Casi la mitad de los encuestados dijo que planeaba aprovechar descuentos y promociones este año. Un 68% afirmó que las ofertas especiales los incentivarían a comprar más en tiendas físicas.

A pesar del panorama económico incierto, el gasto del consumidor se ha mantenido sólido durante todo el año. Se espera que las ventas minoristas navideñas aumenten entre un 3% y 3.5% interanual.

La mayoría de los compradores (92%) planea realizar sus compras en tiendas físicas. El optimismo sobre el gasto navideño indica la resiliencia de los consumidores ante la inflación y sugiere que muchos hogares aún tienen los recursos para gastar en esta temporada especial.

MÉXICO

La generación Z y los millennials están cambiando los hábitos de consumo de alcohol

Un estudio reciente de ADM reveló que el 49% de la generación Z y el 56% de los millennials a nivel mundial han reducido su consumo de alcohol para llevar un estilo de vida más saludable. Esto representa un cambio importante en los hábitos de consumo que abre nuevas oportunidades en el mercado de las bebidas.

Ante esta situación, surgen nuevas tendencias como las bebidas funcionales sin alcohol, las de bajo contenido alcohólico y versiones renovadas de cócteles y cervezas tradicionales. Los jóvenes buscan alternativas con buen sabor, beneficios para la salud y que se adapten a sus actividades diarias.

Aunque beben menos alcohol, los millennials siguen prefiriendo la cerveza como bebida alcohólica, especialmente en casa. Un 39% afirma que este producto se adapta más a su estilo de vida. Esto demuestra que la cerveza aún tiene mucho potencial entre los jóvenes si se enfoca en las necesidades de este segmento.