Los minoristas andan siempre un paso adelante, casi como si tuvieran una bola de cristal. ¿Por qué? Pues porque si no se anticipan a las compras de temporada, ¡se les arma la fiesta!

Primero, es como cuando te invitan a una fiesta y llegas sin nada; ellos no quieren quedarse con las estanterías vacías justo cuando todos están buscando regalos o decoraciones. ¿Te imaginas lo que dirían los clientes? ¡Un escándalo!

Además, si no se preparan, les toca sacar rebajas a última hora para deshacerse de lo que no vendieron, y ahí es donde pierden plata. En cambio, si se adelantan, pueden sacar promociones irresistibles justo cuando todo el mundo está con ganas de comprar.

Y ni hablar de cómo se ponen las cosas con los proveedores. Si no tienen todo cuadrado con ellos, les pueden dejar colgados sin mercancía en plena temporada alta. ¡Un desastre total! Pero si todo está bajo control, tienen los productos listos ya tiempo.

Por eso, los minoristas que saben jugar bien sus cartas, se adelantan, capturan a los clientes antes que la competencia, y logran tener los precios perfectos para cada momento. ¡Es como ver una estrategia de ajedrez en acción!

En este boletín hablaremos de un tema muy poco común, como los minorista se anticiparon su compras antes de lo esperado y de hecho ya están vendiendo.

COMERCIO

Minoristas estadounidenses se preparan para la temporada navideña con anticipación

Esta decisión surge de la preocupación por posibles huelgas de trabajadores portuarios y las interrupciones en el transporte marítimo debido a los recientes ataques en el Mar Rojo.

Se ha observado un aumento significativo en las importaciones de contenedores y las tarifas de carga en julio, indicando una temporada alta anticipada para la industria del transporte marítimo.

Las empresas minoristas que importan una variedad de productos, desde juguetes hasta electrónicos de consumo, han adelantado sus promociones navideñas para atraer a los clientes que comienzan sus compras más temprano cada temporada.

La anticipación en las importaciones no se debe al aumento del gasto del consumidor, sino más bien a la preparación anticipada ante una posible huelga portuaria en Estados Unidos y a la fecha cercana del Día de Acción de Gracias, que acorta la temporada de compras y entregas.

MARKETING

El gasto por la vuelta al cole alcanza su pico, a pesar de la moda del “subconsumo” en TikTok

Justo cuando parecía que más estadounidenses se sentían inspirados por las ideas del “núcleo del subconsumo” y el “consumismo consciente”, que tienen como objetivo poner un límite al gasto excesivo influenciado por las redes sociales, la temporada de compras de regreso a clases comenzó temprano en 2024, seguida por el hashtag de TikTok #backtoschoolhauls.

A principios de julio, más de la mitad de las familias ya habían comenzado a comprar útiles escolares para el inicio del año académico, según la Federación Nacional de Minoristas.

Las familias con niños desde la escuela primaria hasta la secundaria planean gastar un promedio de $874,68 en útiles escolares, solo $15 menos que el récord del año pasado.

En total, se espera que el gasto de regreso a clases de este año, incluidos los destinados a los estudiantes universitarios, alcance los 38.800 millones de dólares, según la Federación Nacional de Minoristas.

Casi un tercio de los padres dijeron que no pueden costear las compras de regreso a clases este año y el 34% espera endeudarse para cubrir el costo de los útiles, según un informe de Intuit Credit Karma.

RETAIL

Olímpicos o fútbol: Cómo mueven los eventos deportivos las ventas de Walmart en México este 2024

Walmart de México y Centroamérica tuvo un menor impacto en ventas por los Juegos Olímpicos de París 2024 en comparación con torneos de fútbol como la Copa Mundial.

Walmart promueve los Juegos Olímpicos en alianza con proveedores, pero la audiencia es dispersa. En cambio, eventos como el Mundial de Fútbol sí generan un aumento significativo en ventas de pantallas de TV y otros productos.

Durante el Mundial de Fútbol de Catar 2022, Walmart vendió más de 200 mil pantallas. En 2018, el Mundial de Rusia también impulsó un “fuerte crecimiento en ventas”.

Walmart busca aprovechar la euforia de los fanáticos de los deportes para incrementar sus ventas, especialmente de productos como pantallas de TV, botanas y cerveza.

NEGOCIOS

Halloween y Día de Muertos, en agosto

En México, el Día de Muertos es una tradición profundamente arraigada. Marcas como El Globo, Sams y Walmart lo saben y ya comenzaron a ofrecer pan de muerto mucho antes de que las festividades tengan lugar en noviembre.

La extensión de las festividades de Halloween y Día de Muertos a lo largo de todo el mes de octubre ha transformado lo que solían ser celebraciones de uno o dos días en un periodo prolongado de consumo.

El gasto en Halloween ha crecido en los últimos años. De acuerdo con un reporte elaborado por Statista, en 2023, las estimaciones señalan que el gasto total en Estados Unidos alcanzó los 12.2 mil millones de dólares, un máximo histórico. Este incremento es aún más significativo si se considera que en 2021 el gasto fue de aproximadamente 10.2 mil millones de dólares.

ECOMMERCE

La carrera por el inventario de Black Friday comienza antes en Amazon este año

Amazon estableció el 19 de octubre como fecha límite para que el inventario de vendedores externos llegue a sus centros logísticos este año. Esto es una semana antes que la fecha límite del año pasado.

El objetivo es garantizar velocidades de entrega Prime rápidas para la avalancha de pedidos del Viernes Negro y la temporada navideña.

En un mensaje a los vendedores el lunes, Amazon recomendó enviar inventario de Fulfillment by Amazon a sus instalaciones en agosto y septiembre. Esto permitirá a los vendedores tener suficientes productos en stock para la época de mayor actividad de envíos.

Amazon advirtió que en noviembre y diciembre cambiará su enfoque al procesamiento de pedidos de clientes. Esto ya que esta es la época de mayor actividad del año para la compañía.

Los vendedores que no cumplan con la fecha límite de recepción de inventario podrían tener dificultades para encontrar espacio en los centros logísticos de Amazon durante esos meses.

Además, la compañía eliminó la tarifa por exceso de almacenamiento de inventario desde el 1 de julio, para ayudar a los vendedores a administrar sus existencias para la época navideña.