Originaria de China, TikTok nació en 2016 de la mano de la empresa ByteDance. Inicialmente llamada Douyin, no tardó en expandirse a nivel global bajo su nombre actual. Su éxito reside en ofrecer una plataforma intuitiva y divertida para crear y compartir videos cortos.

Con su fusión en 2018 con Musical.ly, otra red social china de lip-sync, TikTok heredó una enorme base de usuarios creativos. Desde entonces no ha dejado de crecer, convirtiéndose en la aplicación más descargada en 2019. Actualmente, cuenta con más de 1.500 millones de usuarios activos al mes.

El formato de TikTok permite generar contenidos muy variados, desde bailes y retos virales hasta humor, belleza o consejos. A diferencia de otras redes sociales se cree que el algoritmo muestra a cada usuario aquello que más le interesa de manera inconciente. Esto fideliza a los adolescentes y jóvenes, que encuentran en TikTok un espacio de entretenimiento hecho a su medida.

Además, la posibilidad de samplear canciones con total libertad ha impulsado nuevos talentos musicales. Muchos hits globales nacieron originalmente como sonidos virales en TikTok.

Otra clave del éxito de TikTok es su enfoque en la creatividad y la diversión por encima de la perfección. Cualquier usuario, anónimo o famoso, puede triunfar con ideas frescas y espontaneidad. Esto democratiza la popularidad en las redes.

Mirando al futuro, todo apunta a que TikTok seguirá en ascenso. Su impacto cultural es ya innegable, y marcas e instituciones buscan sumarse a las tendencias surgidas en la app. TikTok ha sabido conectar con la Generación Z como ninguna otra red social. Quien desea llegar a este público joven no puede obviarla.

En este boletín de Comercio Today, abordaremos cómo TikTok dejó de competir contra rivales de redes sociales, ahora compite contra reguladores.

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TIKTOK EN ESTADOS UNIDOS

Biden firma ley que obliga a ByteDance a vender TikTok o afrontar veto en EU

Biden promulgó una ley que obliga a la matriz china de TikTok, ByteDance, a vender la aplicación o afrontar un veto en Estados Unidos.

La ley firmada por Biden exige a ByteDance vender TikTok en un plazo de nueve meses si no quiere que la plataforma sea prohibida en Estados Unidos, donde tiene alrededor de 170 millones de usuarios.

TikTok respondió que la legislación que obliga a cambiar de dueño si quiere seguir en Estados Unidos es “inconstitucional” y, por tanto, irá a tribunales para defenderse. ByteDance, la compañía matriz de TikTok indicó que si se prohíbe en Estados Unidos no solo se habrá “pisoteado” el derecho a la libertad de expresión de 170 millones de estadounidenses, sino que la plataforma dejará de aportar 24,000 millones de dólares al año a la economía de EU.

La iniciativa fue aprobada en el Senado por 79 votos a favor frente 18 en contra y en la Cámara de Representantes la votación fue de 360 a favor y 58 en contra.

Según los promotores del proyecto de ley, la ley se aprobó porque consideran un riesgo para la seguridad nacional que los datos de los millones de usuarios estadounidenses caigan en manos chinas.

TIKTOK EN EUROPA

TikTok Lite suspende su sistema de puntos y recompensas en España tras el ultimátum de Europa 

TikTok anunció que ha suspendido el programa de puntos de la versión Lite que ha lanzado en España y Francia, después de que la Comisión Europea le amenazase con ello por haber lanzado la nueva aplicación sin haber publicado antes el informe de análisis de riesgo al que le obliga la UE.

TikTok Lite permitía a los usuarios ganar puntos por ver o publicar vídeos, por seguir a creadores de contenidos u a otros amigos en la plataforma, con la posibilidad de canjearlos posteriormente en tiendas de comercio electrónico, una práctica que la Comisión considera "adictiva" y que supone un riesgo, especialmente para los menores.

La UE amenazó con multar a TikTok con un 1 % de su facturación anual global o del 5 % de sus ingresos medios en todo el mundo, más sanciones por cada día de retraso, sino le entregaba el análisis de riesgo, algo que ya ha hecho, según confirmó la Comisión Europea.

El comisario europeo de Mercado Interior, Thierry Breton, aseguró en un comunicado que Bruselas continúa analizando la información para ver si TikTok incumplió la ley de servicios digitales al lanzar la aplicación sin haber publicado antes el informe de riesgo.

TIKTOK EN CHINA

Así censura y recopila datos TikTok en China: "Prohibido el contenido que dañe la imagen nacional"

En el país asiático existe desde 2015 la Oficina de Seguridad en Redes, conocida como la "policía de internet", que depende del Ministerio de Seguridad Pública y que se encarga de censurar los contenidos interpretados por el régimen como "ilegales y dañinos" que circulan en redes sociales.

TikTok está sujeto a estás restricciones que cuenta con 600 millones de usuarios activos y cuyos estatutos dejan claro los límites que hay a la hora de publicar ciertos vídeos:

• Prohibido criticar a los líderes políticos del país y el contenido que dañe la imagen nacional o los intereses de la República Popular China.

• No alentar a las personas a protestar.

• Prohibido dañar la imagen de cualquier "líder revolucionario, héroe y mártir".

• Abogar por "la independencia de Hong Kong, Tíbet, Taiwan y Xinjiang".

• Promover la "cultura tradicional y las virtudes de la nación china, así como "los valores fundamentales del socialismo.

Si no se cumplen estas pautas, se activa inmediatamente el sofisticado sistema de vituperio que opera dentro del Gran Cortafuegos.

"Aquí se pretende que TikTok cumpla una función más educativa, cultural y de entretenimiento. Es mejor no entrar en temas políticos excepto que sean para promocionar los hitos del Gobierno o criticar, por ejemplo, los ataques y mentiras de Estados Unidos", explica un empleado de la compañía en su sede de Pekín que pide mantenerse en el anonimato.

TIKTOK EN MÉXICO

México: un país afianzado al uso de TikTok

El presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, descartó que en México exista preocupación por el uso de la red social TikTok, por lo que descartó que vaya a prohibirse en el país.

El crecimiento de TikTok en el país es exponencial, pues datos recientes señalan que la plataforma ya tiene más de 74 millones de usuarios en México, lo que supone un 57.5% de la población total y un 69.1% del total de los consumidores de internet.

Los usuarios mexicanos le dedican 45 horas y 1 minuto a TikTok al mes, mientras que las veces que abren la aplicación en cuestión es de 409.5. Entre las principales razones que tienen los consumidores en México para acceder a TikTok y a las otras redes sociales están: mantenerse en contacto con amigos y familiares (en un 60.3%); leer nuevas historias (en un 44.9%); llenar el tiempo libre (en un 43.7%); buscar contenido (en un 41.8%); y hallar productos para comprar (en un 32.6%)

Ante la necesidad que tienen las marcas por invertir en redes sociales, TikTok lanzó su reporte “TikTok Funciona” en colaboración con la consultora Nielsen, en el que destaca el impacto que tiene la aplicación en el ROI (return on investment) de las empresas.

El informe destaca que los anuncios de TikTok lograron generarle a las marcas un ROI de hasta el 52%, lo que significa un ingreso de 152 pesos por cada 100 gastados. Mientras tanto, el retorno en canales tradicionales es del 51% y en digitales alcanza el 57%.

Hablando particularmente de los formatos, encontramos que otras redes sociales (como Facebook e Instagram) generan un retorno de 126 pesos, y a estas les sigue la televisión con una eficiencia de 101 pesos; tv de paga con 90; display online con 78 y finalmente los videos en línea con 47.

TIKTOK EN EL MUNDO

Estos son los países que tienen prohibido usar TikTok

Desde motivos sociales, y hasta geopolíticos, solo 7 países tienen oficialmente prohibido TikTok. Casi todos se encuentran en el continente asiático, excepto uno: Somalia.

• India: Desde 2020 con una prohibición a nivel nacional de TikTok y otras 58 aplicaciones chinas, por "(participar) en actividades que son perjudiciales para la soberanía y la integridad de la India, la defensa de la India, la seguridad del Estado y el orden público.

• Nepal: En noviembre de 2023, Nepal prohibió TikTok por alterar la "armonía social". La medida se produjo después de que el gabinete de describiera pautas que intentaban regular las plataformas de redes sociales.

• Somalia: En agosto de 2023, Somalia prohibió TikTok por preocupaciones sobre contenido relacionado con el terrorismo.

• Afganistán: Desde que los talibanes tomaron el control del país, prohibieron TikTok en Afganistán desde abril de 2022, diciendo que el contenido de la plataforma "no era coherente con las leyes islámicas".

• Irán: los usuarios no pueden acceder a la App debido tanto a las reglas de TikTok como a la propia censura del régimen iraní. 

• Jordania: las autoridades lo han prohibido desde diciembre de 2022 tras la muerte de un policía durante enfrentamientos con manifestantes, y desde entonces, el gobierno no lo ha reestablecido debido a que empresa aún no había cumplido con todos sus requisitos.

• Kirguistán: las autoridades prohibieron el uso de TikTok en agosto de 2023, citando preocupaciones sobre el desarrollo de los niños.

Países que limitan TikTok a sus funcionarios o usuarios

Desde que Estados Unidos limitó el acceso de TikTok a sus funcionarios, varios países y organismos internacionales —incluidas la Comisión Europea y la OTAN— han implementado algún nivel de restricción en la aplicación, en gran parte por preocupaciones de privacidad y ciberseguridad relacionadas con su empresa matriz ByteDance, que tiene vínculos con el gobierno chino. Esta es la lista de países que lo han implementado.

• Estados Unidos

• Canadá

• Taiwán

• Australia

• Nueva Zelanda

• Noruega

• Reino Unido

• Francia

• Bélgica

• Países Bajos

• Austria

• Dinamarca

• Estonia

• Letonia

• Malta

• Irlanda