Las marcas, esas que siempre conocemos por hacer lo mismo, están cambiando su forma de trabajar. Sí, como lo oyes. Todo porque los consumidores se están volviendo más exigentes y la tecnología no para de avanzar. Entonces, para no quedarse atrás y seguir siendo las más populares, tienen que ajustar su estrategia.

Pero eso no es todo. También hay que decir que con la competencia que aparece cada día y los mercados internacionales, las marcas están casi obligadas a reinventarse. Imagina, ¡hasta las leyes y la economía las empujan a cambiar! Nada de lo que hacían antes les sirve igual.

Todos necesitamos cambios en nuestros negocios, unos deciden por agregar un producto nuevo, pero hay otras que buscan algo completamente diferente a lo que estaban acostumbrados. Y en este boletín de Comercio Today te dire qué empresas están cambiando.

ECOMMERCE

Walmart refuerza su mercado online para competir con Amazon

Es una señal de que el minorista está buscando proteger su dominio en la categoría de belleza de su rival Amazon, que cada vez más ha atraído marcas de alta gama a su propia plataforma.

Walmart también está ampliando su gama de categorías de artículos usados y coleccionables con el lanzamiento de Resold at Walmart, una versión reforzada de Walmart Restored, que vende productos electrónicos y pequeños electrodomésticos renovados.

Según Walmart, la gama de artículos usados y coleccionables de la empresa incluye actualmente cinco millones de artículos de más de 1.700 vendedores en una amplia gama de categorías.

Es la última señal de que Walmart está apostando por su mercado de terceros para crecer más allá de su huella minorista y convertirse en un gigante del comercio electrónico que pueda competir con empresas como Amazon.

COMERCIO

Ikea lanza un mercado de segunda mano para competir con eBay

Esta novedosa iniciativa, llamada Ikea Preowned, permitirá a los clientes comprar y vender muebles usados entre sí. De esta forma, el minorista pretende competir con sitios consolidados de anuncios clasificados como eBay, Craigslist y Gumtree.

De ser una cadena enfocada en grandes locales fuera de la ciudad, donde los clientes debían recoger y armar sus propios muebles, ha evolucionado a un modelo omnicanal, con ventas online, tiendas céntricas y servicios de montaje.

Los usuarios ingresan el producto que desean vender, agregan sus propias fotografías y fijan un precio. La base de datos de Ikea, con inteligencia artificial, aporta imágenes adicionales y las medidas exactas.

El comprador recoge el mueble directamente del vendedor, quien puede optar por recibir el pago en efectivo o en un vale de Ikea con un 15% de descuento.

Con esta plataforma peer-to-peer, Ikea busca posicionarse en el creciente mercado de reventa de muebles usados. La marca tiene más participación en este segmento que en la venta de productos nuevos.

RETAIL

Grupo Coppel ingresa al prometedor negocio de materiales de construcción y remodelación

Mediante una alianza estratégica, Grupo Coppel y Hágalo Home Center unirán esfuerzos para potenciar su alcance y oferta de productos.

La alianza beneficiará principalmente a los clientes de Hágalo Home Center, que actualmente cuenta con 16 sucursales en Ciudad Juárez y Chihuahua.

El objetivo principal de la alianza es posicionar a Hágalo Home Center como una marca con presencia nacional y permitir el ingreso de Grupo Coppel al mercado de materiales para construcción y remodelación.

Ambas empresas buscan diversificar su oferta de productos y servicios para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes.

MODA

Lululemon acelera nuevos estilos tras el fiasco de los leggings 'Breezethrough'

Lululemon Athletica prometió acelerar la comercialización de los estilos más populares, después de que las críticas a sus leggings "Breezethrough" obligaran a la empresa a retirarlos.

La compañía canadiense detuvo las ventas de los polémicos leggings de 98 dólares lanzados en julio, luego de que los compradores se quejaran de la costura trasera en V y la pretina incómoda.

Lululemon registró una inusual caída en las ventas trimestrales y no cumplió las expectativas de aumento del 6% en las ventas comparables. El impacto se sintió principalmente en la división de ropa para mujeres en América del Norte. Las ventas comparables en esa región cayeron un 3%.

La compañía busca acelerar el lanzamiento de nuevos estilos para recuperar terreno antes de fin de año. Apuntará a los pantalones cortos, camisetas y chándales para deportes de raqueta y ropa de oficina.

TECNOLOGÍA

Lego apuesta por más videojuegos para seguir siendo relevante

La empresa de juguetes Lego busca hacer más alianzas en el mundo digital, tras el éxito de Lego Fortnite, que ya alcanzó a 83 millones de usuarios.

Lego quiere copiar el modelo de negocio de Fortnite y hacer más acuerdos en el área de videojuegos. De esta forma, la compañía busca reinventarse y mantenerse relevante ante el avance de lo digital.

El objetivo es conectar con las nuevas generaciones de niños que están creciendo en un entorno cada vez más digital. De esta forma, Lego busca asegurarse de que sigan eligiendo sus productos en el futuro.

Lego hace esto porque ve que el futuro está en lo digital. Sus competidores Hasbro y Mattel ya tuvieron grandes éxitos expandiéndose más allá de los juguetes físicos. Lego no quiere quedarse atrás.